ABSTRACT
ConnAct è un festival immaginario nato durante l'esperienza Erasmus a Vienna. Il festival è stato creato con l'obbiettivo di connettere diverse comunità attraverso un mix and match di generi musicali diversi e di coinvolgere attivamente le persone tramite workshop gratuiti che si svolgeranno prima di ogni concerto. ConnAct mira a creare un'esperienza unica in cui la musica e l'interazione si fondono per creare momenti di connessione e azione, da qui nasce il nome ConnAct, che in inglese racchiude il verbo connessione e azione.
CONNACT PROJECT MANAGEMENT PLAN
1. BENCHMARKING
OBIETTIVI
I principali obiettivi comunicativi di ConnAct sono far conoscere il Festival agli utenti, fornire una descrizione chiara e precisa dello stesso , allegare mappe per facilitare il raggiungimento della location, fornire una piattaforma dove poter acquistare i biglietti online. ConnAct offre un'esperienza musicale che unisce generi diversi e coinvolge attivamente il pubblico tramite workshop gratuiti.
TARGET UTENTE
Essendo un evento che include vari generi musicali, il festival si rivolge ad un target ampio di età compresa tra i 20 e i 70anni, proveniente da varie community, appassionati di musica e danza, musicisti, e curiosi che vogliono scoprire nuove combinazioni tra generi musicali. La location e le attività proposte sono tutte BARRIER FREE per garantire un Festival accessibile a tutti.
COMPETITORS
Ho individuato due competitors. Il primo è il Festival Snowbombing che si tiene sempre in Austria ad Aprile. Anche nel suo programma sono presenti vari generi musicali e dj, ma a differenza di ConnAct, gli artisti invitati non suonano mai insieme mixando i generi. Anche Snowbombing propone delle attività nel programma, ma esse non sono inclusive in quanto la location, le montagne austriache, risulta probitiva a molti sia dai punto di vista economico che strutturale, non tutti possono partecipare alle attività. Il secondo è il Red Valley Festival che ha luogo in Sardegna dal 13 al 16 Agosto. Anch'esso presenta nella line-up diversi generi e musicali. Può capitare che gli artisti performino insieme sul palco ma anche in questo caso non danno vita ad un vero e propria mescolanza musicale. Del Red Valley ho apprezzato la grafica e l'utilizzo di emoticon giovanili, target a cui punta il festival. Un elemento distintivo di ConnAct rispetto a Snowbombing e il Red Valley è l'approccio di mix and match tra generi musicali che crea un'esperienza musicale unica.
2. STRUTTURA E LAYOUT
ARCHITETTURA DEL SITO
LOOK AND FEEL
Le scelte stilistiche del sito sono coerenti allo stile e la palette cromatica del Logo ConnAct, utilizzando colori a forte contrasto e intenistà come il nero, giallo e bianco ho cercato di mantenere una digital identity del Festival. Il font utilizzato si chiama Prompt,l'ho scelto perchè ha un carattere deciso che si sposa bene la palette colori selezionata, è stato utilizzato in diversi pesi. Per rendere riconoscibile il sito anche quando il browser ha diverse finestre aperte ho utilizzato favicon, non sono riuscita ad utilizzare come icona il logo del Festival così ho optato per un cuore rosa.
LINGUAGGI E STRUMENTI
I linguaggi presenti nel sito sono HTML5, CSS e JAVASCRIPT. Altri strumenti tecnologici utilizzati a supporto della progettazione sono:
Similarweb, Fontawesome, Bootstrap
Instagram, Google Analytics, Balsamiq
AdobeColor, Google Font, Canva
Pexels, DomainTools, Github.
Validator.w3
COMMUNICATION STRATEGY
BACKGROUND
Dall'idagine sulla comunicazione dei competitors è nata l'idea prediligere una comunicazione chiara e concisa, che arrivi dritto al punto e non sovraccarichi l'utente di informazioni inutili. Considerando che un utente ha in media una soglia dell'attenzione molto bassa e non ama leggere lunghi monologhi, la comunicazione del sito sarà supportata dalle immagini e dalle interfacce grafiche.
OBIETTIVI COMUNICATIVI
L'obiettivo principale in ambito comunicativo è coinvolgere l'utente, incuriosirlo e convicerlo. Concretamente ho un obbiettivo di al meno 10 follower al profilo Instagram nelle prime 2h dalla pubblicazione del sito.
TARGET AUDIENCE E MESSAGGIO
Il messaggio di ConnAct si rivolge a un pubblico interessato a vivere un'esperienza musicale e sociale unica e coinvolgente.
PROMOZIONE
Il sito web di ConnAct sarà diffuso tramite messaggi WhatsApp inviati a contatti selezionati. Connact utilizzarà anche il social media Instagram come canale di promozione. Inoltre sarà creato del materiale grafico. Saranno stampati degli inviti e saranno spedti per posta in Austria, Italia e Paesi limitrofi. In alcuni locali europei per sponsorizzare l'evento verranno usati dei sottobicchieri personalizzati ConnAct.Inviti e sottobicchieri sono dotati di un QR CODE che rimanda al sito.
VALUTAZIONE DEI RISULTATI
L'obbiettivo dei 10 follower nelle prime due ore è stato raggiunto.
